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Die Bachelorarbeit analysiert das Konzept des virtuellen Community Brandings und beleuchtet, warum Unternehmen von traditionellen, einseitigen Marketingstrategien abweichen. Im Fokus steht die Untersuchung der Vorteile und Herausforderungen, die mit der interaktiven und gemeinschaftlichen Markenkommunikation verbunden sind. Ziel ist es, die Beweggründe für diesen Wandel im Marketingansatz zu verstehen und die Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung zu erforschen.
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Branded Online Communities. Das Sponsoring von Online Communities aus Perspektive des Markenmanagements, Anna-Sophie Bachmann
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