Marketing aspects of the brewing industry

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Die Examensarbeit analysiert die strategische Neuausrichtung von Anheuser-Busch, die sich auf ihre Kernkompetenzen im Brauen und Marketing von Bier konzentrieren sollte. Eine Desinvestition in unpassende Geschäftseinheiten wie Freizeitparks wird empfohlen, um Kapital für Akquisitionen in Schwellenländern zu nutzen. Zudem sollte das Unternehmen seine Beteiligung an Grupo Modelo erhöhen, um dem demografischen Wandel in den USA entgegenzuwirken. Innovationen in der Produktentwicklung sind entscheidend, um neue Konsumenten anzuziehen und die Marktposition zu verteidigen, während die Marke als zentrales Erfolgsfaktor hervorgehoben wird.