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Die Arbeit untersucht die Herausforderungen, die Unternehmen in einer globalisierten Welt gegenüberstehen, insbesondere in Bezug auf unterschiedliche gesellschaftliche, wirtschaftliche und kulturelle Bedingungen. Sie beleuchtet die Bedeutung einer einheitlichen Markenkommunikation und die Notwendigkeit, sich an kulturspezifische Gegebenheiten anzupassen. Interkulturelle Kompetenz wird als entscheidender Erfolgsfaktor hervorgehoben, während die zunehmende Popularität des Themas in der Wirtschaft kritisch betrachtet wird, insbesondere im Hinblick auf kommerzielle Angebote und deren tatsächlichen Nutzen für Manager.
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Interkulturelle Markenkommunikation aus semiotischer Sicht, Julia Meyer
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