Der Sportler als Marke

Die Untersuchung beleuchtet die gesellschaftliche Rolle des Sports, der Werte vermittelt und Generationen sowie Kulturen verbindet. Besonders betont wird die zunehmende wirtschaftliche Bedeutung des Sports, die durch verändertes Freizeit- und Konsumverhalten sowie durch Professionalisierung und Kommerzialisierung geprägt ist. Im Fokus steht der Sportler, dessen gesellschaftliche Relevanz und Markenfähigkeit sowohl theoretisch als auch empirisch analysiert werden. Diese umfassende Betrachtung zeigt, wie der Sport als Wirtschaftsfaktor und kulturelles Phänomen interagiert.