Identitätsorientierte Markenführung am Beispiel Mercedes-Benz

Die Studienarbeit analysiert die Auswirkungen des intensiven Wettbewerbs auf die Markenloyalität in der heutigen Wirtschaft, insbesondere in der Automobilbranche. Angesichts von Preisdumping und ständigen Produktinnovationen fällt es den Kunden zunehmend schwer, zwischen Marken zu differenzieren. Dies führt zu einer Tendenz, günstigere Produkte zu wählen, da die wahrgenommene Qualität oft ähnlich ist. Die Arbeit thematisiert die Herausforderungen, die Unternehmen durch die sinkende Markenloyalität und den Verlust ihrer Stammkundschaft bewältigen müssen.