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Die Bedeutung von starken Marken für Unternehmen wird in diesem Buch umfassend beleuchtet, insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen (KMU), die oft mit begrenzten Ressourcen arbeiten. Dr. Stefanie Jehle bietet einen theoretischen Überblick über die Grundlagen der Markenführung und zeigt praxisnahe Ansätze auf, die KMU umsetzen können. Sie behandelt die Gestaltung von Markennamen und Logos und gibt konkrete Handlungsempfehlungen, um Marken effektiv zu positionieren. Das Werk richtet sich an Markenverantwortliche sowie an Studierende und Wissenschaftler im Bereich Markenmanagement.
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Markenführung in kleinen und mittleren Unternehmen, Stefanie Jehle
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- 2011
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- (Paperback)
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