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Die Fallstudie analysiert ein kleines bis mittelständisches Dienstleistungsunternehmen in Ingolstadt, das sich auf Elektronikentwicklung und Automatisierungstechnik spezialisiert hat. Im Fokus stehen die Entwicklung kundenspezifischer Elektronikkomponenten für Prototypen und Kleinserien sowie die Bereitstellung von Testequipment und Software. Zudem bietet das Unternehmen Personalleasing im Elektronikbereich an. Ziel der Arbeit ist es, marketingrelevante Eckdaten zu untersuchen und ein umfassendes Dossier zu erstellen, um den Einstieg in die Position des Marketing-Leiters zu unterstützen.
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Marketing. Eine fiktive Fallstudie zu Marketingzielen, -strategien und -instrumenten sowie der Marktabgrenzung, Daniel Scherb
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- (Paperback)
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