Grundlagen des Corporate Branding: Die Führung einer Unternehmensmarke

Die Unternehmensmarke spielt eine zentrale Rolle im Corporate Branding, da sie Unternehmen hilft, sich in einem zunehmend komplexen und wettbewerbsintensiven Markt zu profilieren. Angesichts der Herausforderungen, die durch verschärften Verdrängungswettbewerb entstehen, wird die strategische Führung der Marke als entscheidend für den Unternehmenserfolg angesehen. Die Wissenschaft und Praxis konzentrieren sich daher intensiv auf die Entwicklung und Stärkung von Unternehmensmarken.