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Die SWOT-Analyse beleuchtet die Marktposition der Deutschen Bahn im Vergleich zu Fernbusanbietern wie FlixBus und BlaBlaBus. Es erfolgt eine Untersuchung der Online-Präsenz dieser Anbieter, gefolgt von der Definition junger Zielgruppen und der Festlegung spezifischer Kommunikationsziele. Darauf basierend werden drei gezielte Online-Marketingmaßnahmen entwickelt. Abschließend wird eine Evaluationsstrategie vorgestellt, um den Erfolg der Kampagne zu messen. Die Arbeit bietet somit einen umfassenden Überblick über die Marketingstrategien im Mobilitätssektor.
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Marketing im Transportwesen. Das Angebot der Deutschen Bahn an ein junges Publikum, Marina Müller
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