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Die Studie untersucht die Rolle des Sportsponsorings als bedeutende Einnahmequelle für Fußball-Bundesligisten und analysiert die kontinuierlich steigende Zahl der Sponsoren. Sie beleuchtet die Auswirkungen dieser Entwicklung auf die Vereine, insbesondere wer die größten Profiteure der hohen Einnahmen im Sponsoring-Markt sind. Zudem wird untersucht, wie gut sich die Clubs an neue Trends wie Digitalisierung und Internationalisierung anpassen. Ziel ist es, tiefere Einblicke in diesen bislang wenig erforschten Bereich des Profifußballs zu gewinnen.
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Sportsponsoring als Instrument zur Erhöhung der monetären Mittel im Profifußball, Joannis Paul Schweres
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- 2014
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