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Die Buchbeschreibung thematisiert die unzureichende Berücksichtigung der Bedürfnisse von Frauen in der Werbung, die oft von Rollenklischees und Stereotypen geprägt ist. Stattdessen wird ein realistisches und respektvolles Frauenbild gefordert, da Frauen einen entscheidenden Einfluss auf Kaufentscheidungen haben – sie treffen 80 Prozent aller Entscheidungen. Der Autor beleuchtet somit die Bedeutung einer zielgerichteten Ansprache der weiblichen Zielgruppe für den wirtschaftlichen Erfolg.
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Gendermarketing, K. Zirkel
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- 2015
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- (Paperback)
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