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Die Analyse beleuchtet die Herausforderungen der deutschen Messe- und Ausstellungswirtschaft in einem zunehmend globalisierten und wettbewerbsintensiven Markt. Angesichts des Drucks durch internationale Veranstalter und alternativer Kommunikationskanäle müssen deutsche Großmessen innovative Strategien entwickeln, um ihre Marktanteile zu sichern. Der Wettbewerb wird durch eine Vielzahl konkurrierender Veranstaltungen und Messegesellschaften verstärkt, die alle um die begrenzte Aufmerksamkeit und die Budgets ihrer Kunden kämpfen.
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Die deutsche Messe- und Ausstellungswirtschaft, Martin Uhlendorf
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