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Die Bachelorarbeit analysiert die Auswirkungen des demografischen Wandels und der ethnisch-kulturellen Vielfalt auf die Marketingkommunikation in Deutschland. Sie beleuchtet, wie veränderte Geschlechterrollen, unterschiedliche Lebensstile sowie Wertewandel und Individualisierung zu einer zunehmenden personellen Vielfalt im Gesamtmarkt führen. Diese Entwicklungen beeinflussen die Marktsegmente, die sich vermischen und neue Nischen schaffen, die für Marketingstrategien von Bedeutung sind. Die Arbeit bietet somit einen aktuellen Überblick über die Herausforderungen und Chancen in der modernen Marketingkommunikation.
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Vielfalt zeigen. "Diversity Marketing" in der Werbung mit dem Fokus auf ethnische Vielfalt, Vera Karpuschkin
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