Horizontale Markenstrategien

Die Arbeit analysiert die Bedeutung von Markenstrategien als essentielles Werkzeug für eine erfolgreiche Markenpolitik. Es werden drei Hauptdimensionen vorgestellt: die vertikale Markenstrategie, die Strategie der Handelsmarken und die horizontale Markenstrategie. Letztere wird detailliert untersucht, um ihre Rolle und Relevanz für den nachhaltigen Unternehmenserfolg zu beleuchten. Die Untersuchung unterstreicht die Notwendigkeit, gezielte Markenstrategien zu entwickeln, um im Wettbewerb bestehen zu können.