Selbstbestimmung zwischen formaler Freiheit und Wirklichkeit

Die Arbeit untersucht die Inszenierung von Produktverkäufen am Beispiel des iPad-Launches im Apple Store in New York. An einem kalten Samstag im April versammeln sich Technikenthusiasten vor dem beeindruckenden Glaswürfel, der als Symbol für eine technische Revolution gilt. Der Verkaufsstart zieht Tausende an, die in einem regelrechten Konsumrausch das begehrte Produkt ergattern wollen. Die Autorin thematisiert, wie große Konzerne wie Apple den Konsum als neues gesellschaftliches Ethos inszenieren und die individuelle Selbstverwirklichung durch Konsum fördern, was zu einer tiefgreifenden Veränderung in der westlichen Konsumkultur führt.