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Die Studienarbeit untersucht verschiedene Markteinführungsstrategien für innovationsgetriebene Start-ups. Dabei werden selbstständige und nicht-selbstständige Strategien analysiert und bewertet. Anstatt eine umfassende Strategie zu entwickeln, werden unterschiedliche Ansätze je nach Marktorientierung verglichen. Ziel ist es, Start-ups eine Orientierung zu bieten, um ihre Innovationen erfolgreich im Markt zu positionieren. Die Arbeit richtet sich an Gründer und Entscheidungsträger, die strategische Handlungsmöglichkeiten für die Markteinführung suchen.
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Markteintrittsstrategien für ein innovationsgetriebenes Start-up, Simon Schuster
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