Chancen und Herausforderungen der Implementierung eines Nachhaltigkeitsmarketing

Nachhaltigkeit gewinnt zunehmend an Bedeutung in der Unternehmensführung, insbesondere im Marketing. Die Arbeit beleuchtet die Anforderungen der LOHAS und der Generation Y, die nachhaltige Produkte und Praktiken von Unternehmen erwarten. Gleichzeitig wird die Problematik des Greenwashings angesprochen, das Unternehmen gefährdet, die sich nicht authentisch mit Nachhaltigkeit auseinandersetzen. Ziel der Studienarbeit ist es, die Chancen und Herausforderungen bei der Umsetzung von Nachhaltigkeitsmarketing zu analysieren und praxisnahe Ansätze zu entwickeln.