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Das Buch untersucht, wie Unternehmen ihre Markenartikel durch Erlebnisse aufwerten, insbesondere durch Brand Lands, die eine emotionale Verbindung zwischen Konsumenten und Produkten schaffen. Melanie Hoppe analysiert die theoretischen Grundlagen der Individualisierung und Erlebnisgesellschaft und beleuchtet, wie die Industrie auf die Bedürfnisse der neuen Konsumenten reagiert. Sie beschreibt die Transformation der Kundenbindung und präsentiert aktuelle Praxisbeispiele sowie grundlegende Erfolgsfaktoren für die effektive Marken- und Unternehmenskommunikation.
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Brand Lands als Erlebniswelten, Melanie Eschle
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- 2012
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- (Paperback)
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