Audio-Branding. Die Wirkung von Musik in der Werbung

Die Studienarbeit beleuchtet die Herausforderungen der Marketingkommunikation in einer sich schnell verändernden Medienlandschaft. Angesichts kürzerer Produktlebenszyklen und unvorhersehbarem Verbraucherverhalten müssen Unternehmen innovative Kommunikationsstrategien entwickeln. Besonders die Verwendung von Werbemusik gewinnt an Bedeutung, da sie gezielt Sinne und Emotionen anspricht und somit Vertrauen und Sicherheit bei den Konsumenten erzeugt. Die Arbeit zeigt auf, wie diese Entwicklung die Ansätze im internationalen Marketing beeinflusst.