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Die Studienarbeit untersucht die Definition und den Einfluss von Werbung auf Einstellungen und Verhalten der Rezipienten. Sie beleuchtet verschiedene Werbewirkungsmodelle, die die Mechanismen und Rahmenbedingungen erklären, wie Werbung ihre Wirkung entfaltet. Durch die Analyse dieser Modelle wird ein tieferes Verständnis für die psychologischen Prozesse hinter der Werbung vermittelt, was für die Wirtschaftspsychologie von Bedeutung ist. Die Arbeit erhielt die Note 1,0 und bietet somit wertvolle Einblicke in das Zusammenspiel zwischen Werbung und psychologischen Effekten.
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Kommunikationsprozess, Werbewirkung und Marktforschung, Elsa Gavriilidis
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