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Die Forschungsarbeit analysiert alte und neue Rollenbilder sowie Stereotypen in der Werbung und beleuchtet die geschlechterdifferenzierte Wahrnehmung diskriminierender Werbung. Im empirischen Teil wird untersucht, wie Männer und Frauen Werbung unterschiedlich bewerten, wodurch tiefere Einblicke in die gesellschaftlichen Auswirkungen von Werbung auf Geschlechterrollen gewonnen werden. Die Arbeit bietet somit einen fundierten Beitrag zur Diskussion über Geschlechterdarstellungen in der Medienlandschaft.
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Geschlechterdiskriminierende Werbung. Was sagt Mann und Frau dazu?, Danielle Sprengnagel
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