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Ambush-Marketing stellt für Veranstalter sportlicher Großereignisse und deren Sponsoren eine erhebliche Herausforderung dar. Während der Fußball-WM 2006 unternimmt die FIFA umfangreiche Maßnahmen, um sich gegen solche Marketingaktionen zu verteidigen und die Rechte der Sponsoren zu wahren. In der Branche gibt es jedoch Bedenken, dass strenge Regeln und Beschränkungen die Veranstalter in eine Abhängigkeit von wenigen großen Konzernen drängen könnten.
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Ambush-Marketing, E. Krug
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- 2015
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- (Paperback)
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