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Die Fallstudie untersucht die Auswirkungen der Digitalisierung auf Marketingstrategien, sowohl im Offline- als auch im Online-Bereich. Sie beleuchtet, wie neue und weiterentwickelte digitale Technologien signifikante Veränderungen in der Wirtschaft und Gesellschaft hervorrufen. Die Analyse erfolgt im Rahmen einer Veranstaltung zur Marketingfunktion an der Fachhochschule des bfi Wien und bietet tiefgehende Einblicke in aktuelle Trends und Herausforderungen im Marketing.
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Einfluss der Digitalisierung im Marketing auf das 4P-Modell, Hannes Steiner
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