'Best Ager' und ihre wachsende Bedeutung als Zielgruppe im Marketing und die Auswirkungen auf die Werbepolitik

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Die Arbeit beleuchtet die wachsende Bedeutung der Best Ager, also der über 50-Jährigen, als lukrative Zielgruppe im Marketing. Trotz ihrer frühzeitigen Identifizierung in den 70er Jahren wurde dieser Personenkreis bislang vernachlässigt. In gesättigten Märkten bietet die Ansprache dieser anspruchsvollen Kundengruppe, die durch Konsumerfahrung geprägt ist, erhebliche Potenziale für Unternehmen. Die Herausforderung besteht darin, effektive Werbemaßnahmen zu entwickeln, die diesen schwer zu erreichenden Markt ansprechen können.