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Die Studienarbeit analysiert das Verbraucherverhalten und die kulturellen Aspekte, die für die Entwicklung innovativer und nachhaltiger Marketingstrategien entscheidend sind. Angesichts der globalen wirtschaftlichen Verflechtungen wird hervorgehoben, wie wichtig es für Unternehmen ist, länderspezifische Rahmenbedingungen in ihre Marketinginstrumente zu integrieren. Die Arbeit bietet somit wertvolle Einblicke in die Wechselwirkungen zwischen Käuferverhalten und Marketingansätzen.
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Kulturelle und soziale Einflussfaktoren auf Marketingaktivitäten und Kaufentscheidungen des Konsumenten, Alexander Bauer
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