Grundlagen des Marketing

Inhaltsverzeichnis1. Die Grundlagen der Marketing-Konzeption.1.0 Die Begriffsbestimmung des Marketing.1.1 Die Marketing-Verantwortung der Unternehmensleitung.Lösungen der Aufgaben 1–21.2. Die Marketing-Organisation.2.0 Die Marketing-Organisation als Funktion der Unternehmensgegebenheiten.2.1 Die Marketing-Organisation als Funktion der Marketing-Konzeption.2.2 Die Konsequenzen für das mittlere Management.2.3 Die verschiedenen Typen von Marketing-Organisationen.2.4 Ernennung des Geschäftsleiters.2.5 Die Ernennung des Marketing-Leiters.2.6 Das Produkt-Manager-Syste.2.7 Wiederholung.Lösungen der Aufgaben 22–53.3. Die Marketing-Funktionen: Instrumente der Marketing-Strategie.3.0 Die Bestimmung der Hauptfunktionen.3.1 Die Marktforschung.3.2 Die Produktentwicklung.3.3 Die Bestimmung des Produktpreises.3.4 Die Werbung.3.5 Der Verkauf.Lösungen der Aufgaben 54–140.4. Das Marketing-Mix.4.0 Der Weg von der Funktionalbetrachtung zur Gesamtschau.4.1 Die Unternehmensanalyse: Vom Briefing bis zur Durchführung.4.2 Unternehmensplanung: Vom Briefing bis zur Durchführung.4.3 Die Entwicklung von test-marketingreifen Produkten und die Erstellung der Werbekampagne.4.4 Der Aufbau der Verkaufsorganisation und des Test-Marketing.Lösungen der Aufgaben 141–168.Stichwortverzeichnis.Fallstudien.