Marketing-Entscheidungsmodelle

InhaltsverzeichnisErstes Kapitel Einführung.Erster Teil Die Einführung quantitativer Methoden im Absatzbereich — Versuch einer Bewertung des gegenwärtigen Standes der Forschung.Zweites Kapitel Eine Typologie der quantitativen Modellansätze im Marketing.Drittes Kapitel Übersicht über die bisherige Entwicklung normativer Marketingmodelle.Zweiter Teil Zum Problem der Informationsbeschaffung im Absatzbereich.Viertes Kapitel Einführende Bemerkungen.Fünftes Kapitel Zur Rolle der Ökonometrie bei der Beschaffung „objektiver“ Daten für Marketing-Modelle.Sechstes Kapitel Zum Problem der Verwendung „subjektiver“ Daten in Marketing-Modellen.Siebtes Kapitel Exkurs: Einige Bemerkungen zur Bedeutung der Bayesschen Statistik für die Entscheidungsfindung im Marketing.Dritter Teil Ausgewählte Marketing-Entscheidungsmodelle.Achtes Kapitel Ein Modell zur Bestimmung des Werbebudgets.Neuntes Kapitel Preismodelle.Zehntes Kapitel Ein Modell zur Verkäufereinsatzplanung: Die Bestimmung optimaler Besuchsfrequenzen.Elftes Kapitel Ein Modell zur optimalen Allokation des Verkäufereinsatzes auf mehrere Produkte.Zwölftes Kapitel Zur Integration von Partialentscheidungen in einem „totalen“ Marketing-Modell.Schluss Zum Entwurf eines Programmes für den Forschungsbereich „Quantitatives Marketing“.