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InhaltsverzeichnisErster Teil: Grundlagen.Grundidee, Entwicklungsepochen und heutige wirtschaftliche Bedeutung des Markenartikels.Zum Verständnis und Selbstverständnis des Markenwesens.Markenartikel und Wettbewerbsordnung.Markenrecht und Markenschutz.Die Markenartikelwerbung im gesellschaftlichen Umfeld.Zweiter Teil: Markentechnik und Marketingstrategien der Industrie.Psychologie der Markenbildung.Markenspezifisches Herstellermarketing.Markenartikel und Handelsmarketing — Eine Funktions- und Strukturbetrachtung.Werbung und Marke.Dritter Teil: Handel und Verbraucher als Partner der Markenartikelindustrie.Markenartikel und Verbraucher.Dynamischer Einzelhandel und Markenartikel.Perspektiven des Markenartikels in einer sich wandelnden Umwelt.Namenverzeichnis.Stichwortverzeichnis.
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Markenartikel heute, Clemens August Andreae
- Language
- Released
- 1978
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- Title
- Markenartikel heute
- Subtitle
- Marke, Markt und Marketing
- Language
- German
- Authors
- Clemens August Andreae
- Publisher
- Gabler
- Released
- 1978
- ISBN10
- 3409361928
- ISBN13
- 9783409361927
- Category
- Technology / Engineering
- Description
- InhaltsverzeichnisErster Teil: Grundlagen.Grundidee, Entwicklungsepochen und heutige wirtschaftliche Bedeutung des Markenartikels.Zum Verständnis und Selbstverständnis des Markenwesens.Markenartikel und Wettbewerbsordnung.Markenrecht und Markenschutz.Die Markenartikelwerbung im gesellschaftlichen Umfeld.Zweiter Teil: Markentechnik und Marketingstrategien der Industrie.Psychologie der Markenbildung.Markenspezifisches Herstellermarketing.Markenartikel und Handelsmarketing — Eine Funktions- und Strukturbetrachtung.Werbung und Marke.Dritter Teil: Handel und Verbraucher als Partner der Markenartikelindustrie.Markenartikel und Verbraucher.Dynamischer Einzelhandel und Markenartikel.Perspektiven des Markenartikels in einer sich wandelnden Umwelt.Namenverzeichnis.Stichwortverzeichnis.