Marketing-Mix für neuartige Gebrauchsgüter

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Inhaltsverzeichnis1. Problemstellung.2. Quantitative Marketing-Mix-Modelle — Darstellung und Kritik.2.1. Marketing-Mix Optimierungsmodelle.2.2. Marketing-Mix Mikro-Simulationsmodelle.2.3. Marketing-Mix Makro-Simulationsmodelle.3. Ein Diffusionsmodell zur Planung des Marketing-Mix bei der Einführung neuartiger Gebrauchsgüter auf einem Konkurrenzmarkt.3.1. Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen des Diffusionsmodells.3.2. Darstellung des Diffusionsmodells.4. Das Diffusionsmodell in der Anwendung.4.1. Zum Problem der Modellvalidität.4.2. Experimentelle Analyse im Rahmen theoretischer Forschung.4.3. Experimentelle Analyse im Rahmen praktischer Marketingplanung.4.4. Das Diffusionsmodell als Planspiel in der Marketingausbildung.4.5. Weitere Anwendungsmöglichkeiten des Diffusionsmodells.5. Zusammenfassung.Anhang I Programmübersicht des Diffusionsmodells.Anhang II Das Planspiel-Informationsmaterial.