Bankmarketing im internationalen Geschäft

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InhaltsverzeichnisI. Teil: Internationales Geschäft und Bank-Marketing.1. Charakterisierung des internationalen Geschäfts der Banken.2. Wesensmerkmale des Marketing im internationalen Geschäft.II. Teil: Marketing als Methode — Fundament einer effizienten internationalen Marktgestaltung.1. Planung des internationalen Geschäfts als notwendige Voraussetzung für den Einsatz der marktpolitischen Instrumente.2. Der Einfluß der Organisation auf die Effizienz des Marketing im internationalen Geschäft.III. Teil: Das marktpolitische Instrumentarium der Banken im internationalen Geschäft.1. Programmpolitik der Banken im internationalen Geschäft.2. Produktpolitik, untersucht am Beispiel des internationalen Emissionsgeschäfts.3. Preispolitik, untersucht am Beispiel des Euro-Konsortialkreditgeschäfts.4. Internationale Standortpolitik der deutschen Großbanken.5. Internationale Kommunikationspolitik der Banken.6. Problematik der Unifikationsstrategie im Rahmen des Marketing-Mix im Ausland.IV. Teil: Zielerreichungskontrolle des Marketing im Internationalen Geschäft.1. Interdependenzen zwischen Planung, Organisation und Kontrolle.2. Instrumente und Mittel der Kontrolle im internationalen Geschäft.3. Zur Organisation der internationalen Controlling-Funktion.V. Teil: Zusammenfassung und Ergebnis.