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"Grundzüge des Marketing" analysiert die absatzpolitische Konzeption, die in ein Abnehmer-Selektions-Konzept unterteilt ist. Es unterscheidet zwischen dem Instrument der Absatzpolitik, den realisierten Maßnahmen und der Strategie der Absatzpolitik als geplante Abfolge von Maßnahmen über die Zeit.
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Grundzüge des Marketing, Dieter Ahlert
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- 1984
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