Goodwill und Marketingstrategie

Inhaltsverzeichnis Erstes Kapitel: Goodwill und Goodwill-Transfer. 1.1 Goodwill und Mehrproduktunternehmung. 1.2 Strukturierung des Goodwill-Transfers. Zweites Kapitel: Goodwill und Käuferverhalten. 2.1 Voraussetzungen für Goodwill-Transfer. 2.2 Bedarfsverbund und Goodwill-Transfer. 2.3 Beschaffungsverbund und Goodwill-Transfer. 2.4 Informationsverbund und Goodwill-Transfer. 2.5 Synopsis und Schlussfolgerungen. Drittes Kapitel: Modelle des direkten dynamischen Goodwill-Transfers. 3.1 Direkter dynamischer Goodwill-Transfer der Werbung. 3.2 Direkter dynamischer Goodwill-Transfer des Preises. Viertes Kapitel: Modelle des indirekten dynamischen Goodwill-Transfers. 4.1 Problemstrukturierung. 4.2 Indirekter dynamischer Goodwill-Transfer bei Verbrauchsgütern. 4.3 Indirekter dynamischer Goodwill-Transfer bei Gebrauchsgütern. Fünftes Kapitel: Modelle des statisch-produktübergreifenden Goodwill-Transfers. 5.1 Arten des statisch-produktübergreifenden Goodwill-Transfers. 5.2 Indirekter statisch-produktübergreifender Goodwill-Transfer. 5.3 Direkter statisch-produktübergreifender Goodwill-Transfer. Sechstes Kapitel: Modelle des dynamisch-produktübergreifenden Goodwill-Transfers. 6.1 Modellkomplexität. 6.2 Literatur zu dynamisch-produktübergreifenden Modellen. 6.3 Messung des dynamisch-produktübergreifenden Mengenzusammenhangs. 6.4 Dynamisches Produktlinienmodell. Siebtes Kapitel: Empirische Überprüfung eines umfassenden Goodwill-Tra