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Die in den letzten Jahren sowohl von der Unternehmenspraxis als auch von der Marketing-Literatur intensiv geführte Diskussion um die Planung von Marketing-Strategien, lässt die explizite Offenlegung strategienrelevanter Orientierungsgrundlagen oftmals vermissen. Diese Arbeit greift die Planungsproblematik im Rahmen eines heuristischen, auf der Mehrschichtigkeit von Absatzmärkten beruhenden, Marketing-Planungsprozess auf, der aus den vier Ebenen der Absatzmarkt-, Produktmarkt-, Marktsegment-, und Positionierungskonzeption besteht. Auf jeder Planungsstufe werden Strategien unter Zugrundelegung bestimmter Orientierungsgrundlagen (z. B. Produktpositionierung) abgeleitet.
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Planung von Marketing-Strategien, Wolfgang Müller
- Language
- Released
- 1986
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- Title
- Planung von Marketing-Strategien
- Language
- German
- Authors
- Wolfgang Müller
- Publisher
- Lang
- Released
- 1986
- ISBN10
- 3820489924
- ISBN13
- 9783820489927
- Category
- University and college textbooks
- Description
- Die in den letzten Jahren sowohl von der Unternehmenspraxis als auch von der Marketing-Literatur intensiv geführte Diskussion um die Planung von Marketing-Strategien, lässt die explizite Offenlegung strategienrelevanter Orientierungsgrundlagen oftmals vermissen. Diese Arbeit greift die Planungsproblematik im Rahmen eines heuristischen, auf der Mehrschichtigkeit von Absatzmärkten beruhenden, Marketing-Planungsprozess auf, der aus den vier Ebenen der Absatzmarkt-, Produktmarkt-, Marktsegment-, und Positionierungskonzeption besteht. Auf jeder Planungsstufe werden Strategien unter Zugrundelegung bestimmter Orientierungsgrundlagen (z. B. Produktpositionierung) abgeleitet.