Planung von Marketing-Strategien

Die in den letzten Jahren sowohl von der Unternehmenspraxis als auch von der Marketing-Literatur intensiv geführte Diskussion um die Planung von Marketing-Strategien, lässt die explizite Offenlegung strategienrelevanter Orientierungsgrundlagen oftmals vermissen. Diese Arbeit greift die Planungsproblematik im Rahmen eines heuristischen, auf der Mehrschichtigkeit von Absatzmärkten beruhenden, Marketing-Planungsprozess auf, der aus den vier Ebenen der Absatzmarkt-, Produktmarkt-, Marktsegment-, und Positionierungskonzeption besteht. Auf jeder Planungsstufe werden Strategien unter Zugrundelegung bestimmter Orientierungsgrundlagen (z. B. Produktpositionierung) abgeleitet.