Adrienne Steffen Books

Exploring the intersection of consumer psychology and retail environments, this research delves into how pleasant shopping atmospheres—enhanced by lighting, music, and friendly service—impact consumer emotions and behaviors. Through studies of real shopping experiences, it develops a hierarchical emotion descriptor model to understand these dynamics better. The findings aim to inform retailers about the emotional effects of their environments, culminating in a discussion on practical applications for enhancing consumer experiences and driving purchases.

Der Fokus des Buches liegt auf den theoretischen Grundlagen des minimalistischen Konsums, untermauert durch 20 Tiefeninterviews mit Minimalisten. Es wird eine datenbasierte Definition dieses Lebensstils erstellt und die Beweggründe für den Minimalismus sowie dessen Auswirkungen auf Wohlbefinden, Lebenssituation, Kaufverhalten und Finanzen untersucht. Zudem bieten die Autorinnen praxisnahe Handlungsempfehlungen für Produktmanagement, Marketing und Personalabteilungen, um das Verständnis und die Anwendung des Minimalismus in Unternehmen zu fördern.

Dieses essential will Praktikern, die keine eigene Marktforschungsabteilung haben, einen einfachen Leitfaden an die Hand geben, um kleinere qualitative Forschungs- und Marktforschungsprojekte eigenständig zu planen und durchzuführen. Sowohl in der akademischen Forschung als auch in der Industrie wird die qualitative Forschung noch kritisch betrachtet, oft fehlen die Kompetenzen zur Durchführung qualitativer Marktforschungsstudien. Dass qualitative Forschung als Marktforschungsmetode durchaus berechtigt ist und wie man qualitative Studien durchführt, soll dieses Buch verdeutlichen.