Marketing kompakt

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Das Werk bietet einen praxisnahen Einblick in das Marketing der neunziger Jahre. Es behandelt das Marketing-Denken, die Terminologie und die Entscheidungsfindung im Marketing. Der Leser wird auf verständliche Weise mit den Marketing-Instrumenten vertraut gemacht. Die Autoren konzentrieren sich auf das Wesentliche, was das Buch in Zeiten der Informationsüberflutung zu einer wertvollen Orientierungshilfe für Studium und Weiterbildung im Marketing macht. Auch Praktiker, die sich schnell über Marketing-Fragestellungen informieren möchten, finden hier nützliche Informationen. Der Inhalt umfasst das Marketing-Konzept, die Entwicklung und Bedeutung des Marketings, die Aufgaben des Marketing-Managements, Anwendungsfelder, die Marketing-Entscheidung, Situationsanalysen, Ziel- und Strategienentwicklung, Marketing-Maßnahmen, Marketing-Kontrolle sowie die Marketing-Organisation. Zudem werden Grundlegung, Entwicklungsstufen und Typen der Marketing-Organisation sowie Marketing-Informationssysteme behandelt. Die Autoren, Prof. Dr. Jürgen Kirsch und Prof. Dr. Bernd Müllerschön, lehren Marketing an der Berufsakademie Stuttgart und bringen umfangreiche Erfahrungen in Kommunikationspolitik, Strategischem Marketing, Marktforschung, Dienstleistungs- und Handels-Marketing sowie Konsumentenverhalten mit.