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Das Produktmanagement als betriebliche Strukturierungsform betrifft die Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle aller Aktivitäten, welche die Einführung, die Pflege, die Ablösung oder die Einstellung von Produkten betreffen. Dieses Buch widmet sich in umfassender Weise der anspruchsvollen Tätigkeit des Produktmanagements. - Produktinnovation - Markenpolitik - Programmplanung - Prozessorganisation.
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