Marktsegmentierung

Heutige Märkte sind oft übersättigt und durch einen Verdrängungswettbewerb gekennzeichnet. Erfolge verzeichnen hier nur diejenigen Unternehmen, die aussichtsreiche Teilmärkte identifizieren und mit einem speziellen Marketing-Mix bearbeiten. Wie das gelingt, zeigt das bewährte Sammelwerk 'Marktsegmentierung'. Darin geben akademisch wie berufspraktisch ausgewiesene Experten systematisch-analytische und zugleich praxisorientierte Antworten auf die zentralen Fragen zu diesem Thema. Die nunmehr dritte Auflage des Werks besteht aus zwei Teilbänden: Band 1 behandelt die 'Methoden der erfolgreichen Marktsegmentierung', Band 2 erläutert das 'Instrumentarium zur Bearbeitung segmentierter Märkte'. Beide Bände zusammen erschließen die volle Breite und Tiefe des Themas. Der vorliegende Instrumentariums-Band 2 betrachtet dabei, wie sich segmentierte Märkte durch - produktpolitische, - preispolitische, - vertriebspolitische und - kommunikationspolitische Maßnahmen bearbeiten lassen. Zudem untersucht der Band den Zusammenhang zwischen Markenführung und Marktsegmentierung, verdeutlicht die Erfolgsermittlung für Marktsegmente und erläutert absatzrechtliche Aspekte der Marktsegmentierung. Damit bietet das Werk wertvolle Unterstützung für eine effektive und erfolgreiche Marktsegmentierung. Bitte beachten Sie den ergänzenden Teilband 1.