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Jan-Alexander Huber zeigt, dass zahlreiche produkt- und konsumentenspezifischen Merkmale, z. B. eine positive Einstellung zum Co-Brand-Produkt bzw. zu den Muttermarken sowie eine hohe Markenorientierung und ein hohes Produktinvolvement des Käufers, das Kaufverhalten bei Co-Brand-Produkten positiv beeinflussen. Gleichzeitig können negative Informationen bzw. Erfahrungen im Zusammenhang mit dem Co-Brand-Produkt die konstituierenden Muttermarken erheblich schädigen.
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Co-Branding als Strategieoption der Markenpolitik, Alexander Huber
- Language
- Released
- 2005
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- Title
- Co-Branding als Strategieoption der Markenpolitik
- Language
- German
- Authors
- Alexander Huber
- Publisher
- Dt. Univ.-Verl.
- Publisher
- 2005
- Format
- Paperback
- ISBN10
- 3824482975
- ISBN13
- 9783824482979
- Category
- University and college textbooks
- Description
- Jan-Alexander Huber zeigt, dass zahlreiche produkt- und konsumentenspezifischen Merkmale, z. B. eine positive Einstellung zum Co-Brand-Produkt bzw. zu den Muttermarken sowie eine hohe Markenorientierung und ein hohes Produktinvolvement des Käufers, das Kaufverhalten bei Co-Brand-Produkten positiv beeinflussen. Gleichzeitig können negative Informationen bzw. Erfahrungen im Zusammenhang mit dem Co-Brand-Produkt die konstituierenden Muttermarken erheblich schädigen.