Inżynieria marketingowa definiuje metody przetwarzania danych o klientach, firmie i rynku, aby uzyskać kluczowe informacje do podejmowania trafnych decyzji. Obejmuje modyfikowanie i projektowanie nowych koncepcji rynkowych, innowacyjne rozwiązania problemów ze zbytem oraz kreowanie relacji z interesariuszami. Książka ma na celu przedstawienie sposobów tworzenia innowacyjnych rozwiązań w przedsiębiorstwie, które wspierają wzrost sprzedaży. Czytelnik znajdzie odpowiedzi na pytania dotyczące kształtowania relacji z interesariuszami, implementacji wiedzy z różnych dziedzin, opracowywania nowych form badań rynkowych, inspirowania pracowników do innowacji, diagnozowania stanu firmy oraz selekcjonowania pracowników z umiejętnościami analitycznymi i twórczym myśleniem. Metody przedstawione w publikacji dostarczają praktycznej wiedzy dla menedżerów, ułatwiając podejmowanie decyzji biznesowych; dla studentów, wspierając ich w zadaniach marketingowych po zakończeniu edukacji; oraz dla dydaktyków, zachęcając do dalszych prac nad nowoczesnymi koncepcjami zarządzania.
