Werbung, die sich auszahlt. Anders als die Großen, besser als Ihr Konkurrent.

Nicht hergeholte Gags, sondern gezielte Botschaften führen zum Werbeerfolg. Schritt für Schritt erläutert Werner Meffert die Überlegungen, mit denen mittelständische Unternehmen zu einem maßgeschneiderten Werbekonzept kommen. Er zeigt, wie sie ein unverwechselbares Profil schaffen, wie sie absatzträchtige Zielgruppen finden und vom Vorteil des eigenen Angebots überzeugen. Ob neue Kunden gewonnen oder Erstkunden in Stammkunden verwandelt werden sollen, ob die Konkurrenz angegriffen oder abgewehrt werden soll - „Werbung, die sich auszahlt“ führt neue Denkansätze, wirksame Techniken, ungewöhnliche Mittel und Wege vor.