Marketing und Marktforschung

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Die Lehr- und Arbeitsbücher, Prüfungskompendien und Lexika dieser Reihe sind auf die Anforderungen der beruflichen Fort- und Weiterbildung ausgerichtet. Ein Teil behandelt die gemeinsamen Grundlagen mehrerer Bildungsgänge und richtet sich an Fachwirte, Fachkaufleute, Betriebswirte, Meister und Techniker. Andere Bände bieten spezifisches Berufswissen für verschiedene Fortbildungsberufe. Um eine effiziente Qualifizierung neben dem Beruf zu ermöglichen, konzentrieren sich die Bände auf das Wesentliche. Sie sind übersichtlich gestaltet und enthalten authentische Fragen und Aufgaben (mit Lösungen) zur gezielten Prüfungsvorbereitung. Die fachbezogenen Bände sind umfassend, jedoch kompakt und bieten Übungsmöglichkeiten, teilweise in Form von Musterklausuren. Diese praxisnahe Einführung stellt die Kommunikation in den Vordergrund und liefert Grundlagen für die Themen „Kommunikationspolitik“ und „Konzeption und Mediaplanung“. Das Lehr- und Arbeitsbuch kann sowohl in Lehrveranstaltungen als auch im Selbststudium eingesetzt werden. Es bietet kompakte Informationen, zahlreiche Beispiele und detaillierte Fallstudien. Die Autoren sind Berufsschullehrer für Werbekaufleute in Düsseldorf und Dozenten in der Fortbildung.