Zarządzanie kampanią reklamową Kwal. PGF.08. cz.1

More about the book

Podręcznik to kompendium wiedzy na temat planowania, sprzedaży i realizowania efektywnych kampanii reklamowych, zgodne z podstawą programową do zawodu technik reklamy. Część pierwsza omawia techniki kreatywne w procesie powstawania reklamy, wprowadzając w podstawy kreatywności i twórczego myślenia. Zawiera szczegółowe wyjaśnienia dotyczące psychologii reklamy, analizy zachowania konsumenta oraz roli koloru i kształtu. Porusza również kwestie etyki w reklamie, analizując ją przez pryzmat archetypów kulturowych, a także przepisy prawa dotyczące reklamy. Podręcznik kładzie nacisk na strategię komunikacji marki, obejmując cele, grupę docelową, potrzeby konsumentów oraz tworzenie briefu. Zawiera również informacje na temat planowania kampanii reklamowej, w tym jej celów, strategii, etapów, budżetu oraz optymalizacji parametrów kampanii medialnej. Dodatkowo, omawia sprzedaż kampanii reklamowej oraz zarządzanie informacją w kampanii, w tym gromadzenie i analizę danych. Wszystkie trudne definicje są zebrane w słowniczku pojęć, a przyswajanie informacji ułatwiają liczne zdjęcia, schematy i tabele (ponad 150). Podstawowe definicje wyróżnione są graficznie, a teoria jest ilustrowana praktycznymi odniesieniami. Ciekawe fakty poszerzają wiedzę i wzbudzają zainteresowanie.