Marka korporacyjna a marka pracodawcy w obliczu..

More about the book

Na współczesnym rynku pracy zachodzą intensywne zmiany społeczne, demograficzne, organizacyjne i technologiczne, związane z starzeniem się społeczeństwa, zmianami pokoleniowymi, automatyzacją oraz trudnościami w pozyskiwaniu i utrzymywaniu pracowników. Te zmiany stanowią tło dla rosnącej koncepcji budowania marki pracodawcy, która jest podporządkowana marce korporacyjnej. Publikacja podejmuje próbę połączenia perspektywy budowania obu tych marek w kontekście dynamicznych przekształceń na rynku pracy. Autorka identyfikuje związek między marką korporacyjną a marką pracodawcy oraz analizuje ich wzajemne zależności. Książka składa się z części teoretycznej i empirycznej. W rozdziałach teoretycznych przedstawiono sytuację na polskim rynku pracy, koncepcję budowania marki pracodawcy, ideę silnej marki oraz relacje między marką korporacyjną a innymi markami. Rozdział empiryczny opisuje metodologię i wyniki badania przeprowadzonego w wybranych organizacjach, proponując model spójności obu marek oraz rekomendacje dla organizacji dotyczące jego wdrażania. Publikacja, wydana w 2020 roku przez Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, liczy 196 stron.