Dobór próby we współczesnych badaniach marketingowych

More about the book

Problematyka doboru próby jest kluczowym zagadnieniem w badaniach marketingowych, związanym z rodzajem badań, charakterem jednostek oraz metodami analizy danych. Opracowanie to jest wynikiem XXIII Warsztatów Metodologicznych im. Profesora Stefana Mynarskiego, które odbyły się w 2019 roku na Uniwersytecie Szczecińskim. Warsztaty, organizowane od 1996 roku, skupiają się na dyskusjach dotyczących metodologii badań marketingowych oraz integracji wiedzy z marketingu, statystyki, metodologii badań, zarządzania, ekonomii i socjologii. Monografia składa się z dziesięciu rozdziałów dotyczących doboru próby w nowoczesnych badaniach marketingowych, obejmujących podejścia ilościowe, jakościowe i mieszane, a także specyfikę doboru w badaniach sondażowych i eksperymentalnych oraz w modelach eksplanacyjnych i predykcyjnych. Porusza również kwestie imputacji braków danych i wykorzystania prób studenckich. Przedstawione metody mają na celu wsparcie badaczy w rozwiązywaniu problemów oraz realizacji celów badawczych. Monografia jest skierowana do badaczy w agencjach badawczych, pracowników firm prowadzących własne badania, a także do naukowców i studentów uczelni ekonomicznych.