Reputacja i kapitał marek korporacyjnych. Ujęcie dynamiczne i wielowymiarowe

More about the book

W książce Autorka identyfikuje zależności między reputacją a kapitałem marek korporacyjnych, uwzględniając ich tożsamość, wizerunek oraz reputację organizacyjną. Analizuje również wpływ dziedzictwa i przywództwa marek na te zależności. Hanna Górska-Warsewicz, wykorzystując swoje niemal 30-letnie doświadczenie w badaniach nad markami, przedstawia kompleksową analizę, która łączy perspektywę wewnętrzną i zewnętrzną, dzięki badaniom przeprowadzonym wśród menedżerów i konsumentów. Innowacyjne jest zastosowanie modelowania równań strukturalnych z dwiema metodami, co pozwala na stworzenie modelu podstawowego i rozszerzonego. Książka kierowana jest do osób zainteresowanych zarządzaniem markami, zarówno w sferze akademickiej, jak i praktyce biznesowej, od mikroprzedsiębiorców po międzynarodowe korporacje. Autorka zauważa lukę badawczą w analizie kapitału marki i jej reputacji, które dotychczas były badane oddzielnie. Nie eksplorowano również zależności między kapitałem a reputacją w kontekście tożsamości, wizerunku oraz reputacji organizacyjnej. Publikacja wypełnia tę lukę, oferując nowe, dynamiczne i wielowymiarowe spojrzenie na problematykę marek korporacyjnych, co czyni ją wyróżniającą się na polskim rynku wydawniczym.