The book is currently out of stock
Parameters
- 544 pages
- 20 hours of reading
More about the book
Die Studie untersucht die aufkommende Praxis, dass Nicht-Medienmarken anspruchsvolle Medienangebote unter ihrem eigenen Markennamen betreiben und somit in Konkurrenz zu etablierten Medien treten. Sie beleuchtet die hybriden Funktionen dieser Markenmedien, die sowohl die Differenzierung des Leistungsspektrums als auch neue Kommunikationskanäle für Unternehmen bieten. Durch ein umfassendes Strukturgleichungsmodell werden die Erfolgsfaktoren dieser Markenmedien sowie deren Rückwirkungen auf die Marke selbst analysiert, unterstützt durch eine Vorher-Nachher-Messung.
Book purchase
Die mediatisierte Markenerweiterung, Edgar Leander Kist
- Language
- Released
- 2021
- product-detail.submit-box.info.binding
- (Paperback)
We’ll email you as soon as we track it down.
Payment methods
No one has rated yet.
- Title
- Die mediatisierte Markenerweiterung
- Subtitle
- Eine empirische Untersuchung der Erfolgsfaktoren aus Nutzersicht
- Language
- German
- Authors
- Edgar Leander Kist
- Publisher
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- Released
- 2021
- Format
- Paperback
- Pages
- 544
- ISBN13
- 9783658320164
- Series
- Description
- Die Studie untersucht die aufkommende Praxis, dass Nicht-Medienmarken anspruchsvolle Medienangebote unter ihrem eigenen Markennamen betreiben und somit in Konkurrenz zu etablierten Medien treten. Sie beleuchtet die hybriden Funktionen dieser Markenmedien, die sowohl die Differenzierung des Leistungsspektrums als auch neue Kommunikationskanäle für Unternehmen bieten. Durch ein umfassendes Strukturgleichungsmodell werden die Erfolgsfaktoren dieser Markenmedien sowie deren Rückwirkungen auf die Marke selbst analysiert, unterstützt durch eine Vorher-Nachher-Messung.