More about the book
Publikace je určena pracovníkům v reklamních agenturách, kteří získají praktické zkušenosti a rady od odborníka na account planning. Ten se podílí na reklamních průzkumech, kreativních brífincích, skupinových pohovorech a plánování kampaní. Marketingoví manažeři se dozvědí, jak proces vytváření reklamy ovlivňuje úspěšnost oslovení zákazníků. Čtenáři se naučí, proč málo zadavatelů dokáže budovat vztahy se spotřebiteli a jak inzerenti často selhávají v rovnováze mezi uměním a komercí. Publikace popisuje vznik plánování reklamní strategie ve Velké Británii, které zahrnuje spotřebitele jako partnera v procesu vývoje reklamy. Dále se zaměřuje na efektivní reklamní výzkum, který zapojuje zákazníky, a na pohled plánovače na metody výzkumu. Čtenáři se také dozvědí, jak testovat reklamní nápady v rané fázi, co zahrnuje plánování jako hledání strategických řešení a jak vylepšit tvůrčí nápady. Publikace ilustruje různé fáze kampaní a popisuje, jak by měla vypadat úspěšná reklamní kampaň od úvodního brífingu po první tři roky na trhu. Jon Steel, autor a ředitel pro reklamní plánování v agentuře Goodby, Silverstein & Partners, přivedl plánovací oddělení k významnému postavení v americké reklamě. Je také uznávaným přednášejícím a nositelem ocenění v oboru.
Payment methods
No one has rated yet.
- Language
- Czech
- Authors
- Jon Steel
- Publisher
- Computer Press
- Released
- 2003
- Series
- Tags
- Non-Fiction, Business, Business & Management, Science, Marketing & Sales, Marketing and PR, Bestsellers, Advertising and Promotion
- Description
- Publikace je určena pracovníkům v reklamních agenturách, kteří získají praktické zkušenosti a rady od odborníka na account planning. Ten se podílí na reklamních průzkumech, kreativních brífincích, skupinových pohovorech a plánování kampaní. Marketingoví manažeři se dozvědí, jak proces vytváření reklamy ovlivňuje úspěšnost oslovení zákazníků. Čtenáři se naučí, proč málo zadavatelů dokáže budovat vztahy se spotřebiteli a jak inzerenti často selhávají v rovnováze mezi uměním a komercí. Publikace popisuje vznik plánování reklamní strategie ve Velké Británii, které zahrnuje spotřebitele jako partnera v procesu vývoje reklamy. Dále se zaměřuje na efektivní reklamní výzkum, který zapojuje zákazníky, a na pohled plánovače na metody výzkumu. Čtenáři se také dozvědí, jak testovat reklamní nápady v rané fázi, co zahrnuje plánování jako hledání strategických řešení a jak vylepšit tvůrčí nápady. Publikace ilustruje různé fáze kampaní a popisuje, jak by měla vypadat úspěšná reklamní kampaň od úvodního brífingu po první tři roky na trhu. Jon Steel, autor a ředitel pro reklamní plánování v agentuře Goodby, Silverstein & Partners, přivedl plánovací oddělení k významnému postavení v americké reklamě. Je také uznávaným přednášejícím a nositelem ocenění v oboru.