Marktforschung

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Das Buch gibt eine systematische und praxisnahe Einfuhrung in das Instrumentarium der Marktforschung, deren Aufgabe es ist, die relevanten Informationen fur das Marketing-Management bereitzustellen. Das Stoffgebiet wird anhand der Arbeitsschritte vermittelt, die bei der Durchfuhrung konkreter Marktforschungsprojekte zu bewaltigen sind: Formulierung des Marktforschungsproblems, Wahl des Forschungsdesigns, Bestimmung der Informationsquellen und Erhebungsmethoden, Operationalisierung und Messung, Auswahl der Erhebungseinheiten und Abwicklung der Primarerhebung, Vorbereitung der Datenauswertung, Datenanalyse und Ergebnisinterpretation, Erstellung des Forschungsberichts und Prasentation der Ergebnisse. Insgesamt enthalt das Buch damit eine komprimierte, mit vielen Beispielen angereicherte Darstellung der modernen Marktforschungsmethodik. Es bietet eine Einfuhrung fur Studierende und eine Orientierungshilfe fur Praktiker.