Alchemia

More about the book

Przewrotna książka zachęca do odkrywania magii, która pojawia się, gdy zaufamy własnej kreatywnej intuicji. Rory Sutherland, legenda reklamy, przekonuje, że bycie genialnym wymaga irracjonalności. Zastanawia się, dlaczego napój Red Bull cieszy się popularnością mimo nieprzyjemnego smaku, dlaczego tablice odliczające czas do odjazdu pociągu łagodzą nasze nerwy w obliczu opóźnień oraz dlaczego wolimy pasiastą pastę do zębów. Choć uważamy się za istoty racjonalne, wiele decyzji podejmujemy w sposób irracjonalny. W kluczowych obszarach życia rozum odgrywa marginalną rolę. Przyciągają nas rzeczy piękne, ekstrawaganckie i absurdalne, od kosztownych zaproszeń ślubnych po miniaturowe flakoniki perfum. Aby wpływać na wybory ludzi, trzeba omijać rozum, ponieważ najlepsze pomysły wzbudzają emocje bardziej niż logiczne myślenie. Książka jest mądra i zabawna, ujawniając sekrety rzeczywistości, które rozumieją praktycy, a nie teoretycy. Jak zauważa Nassim Nicholas Taleb, warto mieć dwa egzemplarze – na wszelki wypadek, gdyby jeden został skradziony.