Einführung in die allgemeine betriebswirtschaftslehre

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Die 27. Auflage des führenden Standardwerks zur Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre präsentiert sich in modernem Layout mit rund 800 Abbildungen und Schaubildern, die komplexe betriebswirtschaftliche Themen leicht verständlich machen. Das Werk richtet sich an Studienanfänger und Praktiker, die keine Vorkenntnisse benötigen und die gesamte Bandbreite der Betriebswirtschaftslehre abdecken möchten. Die Neuauflage spiegelt den aktuellen Stand der Wissenschaft wider und enthält überarbeitete sowie neue Inhalte zu Planung und Entscheidung, Rechtsformwahl, Eigenkapitalbilanzierung und Online-Marketing. Die zweifarbige Gestaltung und das umfangreiche Stichwortverzeichnis ermöglichen eine einfache Nutzung als Nachschlagewerk. Angesichts der sich ständig ändernden wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, wie der fortschreitenden Digitalisierung und dem internationalen Wettbewerb, behandelt die Auflage auch Herausforderungen wie die Corona-Pandemie. Ein neues Kapitel zum Online-Marketing fokussiert auf die Verbesserung der Marktposition im digitalen Zeitalter, während das überarbeitete Kapitel zur Planung die Bedeutung strategischer Planung betont. Die Themen „Strategische Krisenprävention“ und die Anfälligkeit globaler Lieferketten werden ebenfalls behandelt. Die Zielgruppe umfasst alle Studierenden in wirtschaftlichen und wirtschaftsnahen Studiengängen.